Google Analytics, mot clé (not provided)

Je ne poste pas souvent dans la section référencement de ce site, sans doute parce que je ne m'intéresse qu'au référencement naturel, et également parce qu'il existe de nombreux sites plus pertinents que celui-ci à cet égard. Je me propose de parler ici d'analyse, tel que j'ai déjà pu le faire dans les alternatives open-source à Google analytics.

Depuis quelques semaines, le mot clé (not provided) (ie : non fourni) apparaît de plus en plus dans l'analyse des mots clés tapés par les internautes, en réalité, cela s'explique simplement :

Pourquoi (not provided) ?

Google fournit depuis quelques semaines un service de recherche crypté (SSL). Le cryptage de ce nouveau système de recherche proposé par Google ne permet donc pas aux outils d'analyse de récupérer les mots clés tapés par les internautes car la requête HTTP est cryptée.

Conséquences

Les professionnels du SEO ne semblent pas cacher leur inquiétude si un tel système de recherche crypté tendait à se généraliser. Les mots clés tapés semblant être LE leitmotiv de la profession.

Certains acteurs semblent réellement vindicatifs car les utilisateurs de Google AdWords ne sont pas touchés (vérifié sur le compte de certains clients avec leur accord). La critique est d'autant plus vive que Google a également la possibilité de conserver ces données de recherche.

Conclusion

D'un point de vue utilisateur, je me réjouis que l'analyse ne permette pas de détecter les mots clés utilisés pour une raison évidente de confidentialité, mais d'un autre côté cette amélioration est mise à mal par ce qui la motive, ie briser la concurrence :

• Concurrence des analyseurs : Impossible pour les outils d'analyse open-source présentés ce jour même ou autres XITI de récupérer les mots clés tapés (seul Google le peut),

La recherche SSL pourrait être un un véritable "mieux" en terme de confidentialité, mais ça ne l'est clairement pas, l'idéal serait de mettre des (not provided) systèmatiquement, et pour tout le monde : à l'heure actuelle, c'est un peu la confidentialité, mais pas trop.